圣宠

    在未来10年内，中国的宠物饲养量会不断增长，就目前而言，北京已经明显走在了其他城市的前列。宠物消费已成为社会消费链上的又一分支，并在不断膨胀，新兴的宠物产业和宠物市场在慢慢的扩大展开。

    人们养宠物出于多种原因：做伴、消遣、显示威望或是为了安全。在对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、郑州、西安等8个城市的4509位普通市民进行的入户调查中，3成多的受访者曾经养过或打算养宠物。在提到的宠物中，从量的角度来说，第一层级是狗（54.4%）和猫（39.6%）：第二层级是鱼（18.3%）和鸟（16.9%）；第三层级是乌龟（8.6%）和兔子（6.3%）；第四层级是鸡（1.3%）、小猪（0.2%）、蛇（0.2%）、松鼠（0.2%）、鸭（0.2%）、鹦鹉（0.2%）、鸽子（0.2%）、仓鼠（0.2%）、蟋蟀（0.1%）和猴子（0.1%）。

    谈及养宠物的原因，有超过一半的人是出于好奇，认为宠物通人性、可爱、活泼、忠实；近两成的人认为养宠物可以做伴，可以作为情感的寄托，调节生活，娱乐家庭，解除工作疲劳，增进家庭成员的融洽感。对于养得最多的宠物猫和狗，有些人考虑的则是；猫可防地震、捉老鼠；狗可以看家、防小偷。

    
 

    宠物消费群体的消费目的细分如下：

 

    1.做伴消遣

    以做伴消遣为目的而养宠物的消费群体主要集中于两类人：一类是退休在家的老年人，儿女工作繁忙，不在身边，他们往往会养猫或养狗来排解生活的寂寞。另一类是收入较高的白领阶层，高收入者难得在进账的工作中放松自己的心情，闲暇的时候，宠物就成了他们的开心果。

    王小姐是一位在保险公司工作的漂亮女孩，两个月前，一只金毛猎犬被她抱回自己的小屋，并给它取名为“金金”。虽然只有短短的两个月时间，她已经和她的“金金”建立起了深厚的感情，她已经习惯了每天早晨一睁眼有“金金”在她床边，晚上一下班就有“金金”摇着尾巴围着她转。如此亲密的伙伴，她当然不会亏待它了，从把“金金”抱回家起的第一天，就开始了对它的投资。先是要给它准备一个睡觉的地方，然后就是它的口粮和洗澡用的香波，此外，玩具、小衣服，一样都不能少。她粗略估算一下，两个月内已经在“金金”身上花了近2000元，其中除了刚开始需要购置的长期使用的东西之外，每个月基本都要100元以上。前不久，她还给自己的父母买了一只斑点狗，她说自己在外面工作，又不和父母一起住，给父母买条狗，也是老两口的伴儿。

    目前，想王小姐这样不惜重金养宠物的人越来越多了，宠物慢慢地成了人们生活的一部分。北京市小动物保护协会的有关专家说，人们前几年觉得用飘柔、海飞丝等洗发水来给猫狗洗澡很不错，后来改用更适合宠物皮肤的专用浴液，而现在的人们已经不满足于“专用商品”，还要追求品牌。这充分说明宠物爱好者现在已不再把猫狗当做玩伴，而是当作家庭成员。目前，北京市民平均每月花在宠物身上200~400元。随着市场越来越完善，相信这种消费会稳步增高。

    曾经有专家分析：当人均国内生产总值达到3000~8000美元的时候，宠物行业就会快速发展。随着人们生活水平和生活质量的不断提升、人口老龄化的出现以及生活独立性的增强，人与人之间的关系愈发淡漠，情感的栖息点会逐渐转移到宠物身上。与宠物为友，可以使人们的心情放松。

 

    2.显示威望

    这类消费群体主要是生活较富裕而追求更多的精神满足。有人说，把一只宠物抱回家，对它的投资才刚刚开始。越来越多的人乐意在宠物身上“撒钱”，更多的宠物主人也意识到，要养宠物，就要先弄清楚自己的经济实力是否能够为宠物提供良好的物质生活。

    有些消费者只喜欢养名犬，因为品种越纯越高贵、美观，这些名贵宠物温顺、善解人意，极易相处，和其他观赏犬相比显得档次较高。不久前，高达近千元的猫狗饰品刚进入京城市场，就吸引了宠物爱好者关注的目光。据了解，有的宠物用品连锁店从德国宠物博览会上进了一批精美的宠物饰品，其中包括猫用项圈和狗用牵引带。以前四五十元的牵引带仅仅是一条拴狗的普通带子，现在则完全成立“装饰”带。这些镶有“水钻”的宠物饰品异常精美，价格也比普通饰品高出许多倍。猫项圈的价格从8元到300元不等，狗牵引带的最高价达到了近千元。据该店工作人员介绍，他们最初还担心这些昂贵的饰品市场不大，而现在看来，这种担心完全是多余的，每天都可以卖出两三个。

    帝玻玛、沃克先生、艾丽斯图、美国顶尖等品牌是目前北京市场上最主要的几大宠物浴液品牌，其中帝玻玛的产品价格比较便宜，但它的销售情况不好，而价格较高的沃克先生和美国顶尖的产品销量明显好于其他品牌。另外，鸡小胸、coco甜嘴片等宠物零食也卖得相当好。随着人们的物质文化和生活水平的不断提高，家有宠物已成为一种消费时尚。进入20世纪90年代以来，我国已成为世界上宠物产品产量增长最快的国家之一，宠物市场也以每年15%的速度增长。这为宠物投资和经营者带来了极大的市场空间和丰厚的利润，宠物消费正孕育出勃勃生机。

 

    3.为了安全

    狗具有较高的智力、超人的听觉和嗅觉，它速度快、灵活有机敏，进过后台的训练，可使其成为人类及其财产的保护者。训练合格的护卫犬，反应速度和进攻本领甚至比人强，在堵截、抓捕犯罪分子，巡逻警戒，保卫要害部门的安全，预防和打击犯罪等方面引到无法替代的作用。

    训练好一条护卫犬需要花费近2年的时间，训好后，它大概可以工作8年。同时，犬不会贪睡或擅自离岗，训练有素的护卫犬是主人的忠实保镖。

    犬的训练科目包括：服从、灵敏度、嗅、跟踪、找回、拘捕嫌犯、户外搜索、小物品搜索、城市搜索、建筑物搜索、毒品搜索、车辆搜索、爆炸物搜查等。据研究，通过训练，它能够记住25~150个单词，其智商与2岁的儿童相当。对犬使用的常用命令语言包括过来、坐下、趴下、安静、停在那里不要动、看着、站起来、走、跳跃、进攻、找东西、跟踪、叫、咬等40多条。经过训练的宠物，不仅能够有效地避免在玩耍的过程中误伤主人，还可以为主人的安全提供可靠保证。

    上海开设有正规的宠物训练班。据有着多年经验的驯兽员说，起初，宠物训练班并不为人们所熟悉，而如今人们却要排队等号。他们见证了上海人在饲养宠物观念上的变化历程。经过体检和面试的小狗会接受40天（初级）或60天（中级）的训练，除了练习坐、来、去、卧、握手等基本仪态外，聪明的小狗还能通过跳圈、打滚等有难度的动作发展个性，并且可以给主人提供安全保证。

 

    4.特殊用途

    狗除了能受训做护卫外，还可以被训练成盲人和导盲犬和救助犬以及辅助医学研究，在此不做详述。

    经营宠物店，总体上分为实体店和网上虚拟店两种，但这两种形式的消费群体不同。通常，年纪较大的消费者通常会在实体店购买宠物食品和用品；而熟悉网络操作的白领阶层则会选择在网上购物。饲养宠物狗的一位女士说：“在网上给宠物买东西选择更多，有很多在商店里看不到的东西。平时工作很忙，很少有时间逛商店，网络宠物店不但节省了时间，还能送货到家。”